戰旗飛揚，助威聲響。2月19日，云南玉昆足球俱樂部誓師出征中超。這不僅標志著“玉昆”的榮耀啟航，更是玉溪市文體旅融合發展的重要里程碑。近年來，玉溪以足球為牽引，圍繞“云南玉昆”主場賽事，著力構建“以體牽頭 文旅發力”的文體旅融合發展格局，不斷豐富產品、業態、場景和服務供給。周末到玉溪看比賽正成為游客奔赴玉溪的新品牌、新潮流。

榮耀啟航 玉昆點燃云南體育熱情

2024年10月，“玉昆”以中甲冠軍身份歷史性沖超成功，終結了云南近20年無頂級球隊的空白，點燃了玉溪乃至全省球迷的熱情?！坝窭ァ碧崆叭嗘i定中超席位，每場主場賽事吸引觀眾約1.9萬人次，玉溪成為了云南足球的“新圣地”。

“玉昆”的成功并非偶然，背后是玉溪對文體旅融合產業的深度布局。自“玉昆”成立以來，玉溪市委、市政府便將其視為推動城市發展的新引擎。以賽事引流，充分發揮玉昆足球賽事連文、帶旅、促消費的紐帶作用，統籌整合商業業態、消費場景，探索出在全省獨樹一幟的文體旅融合發展之路，大家“跟著賽事來旅行”，帶火了高原主場、帶熱了玉溪人氣、帶活了城市消費。玉溪的足球熱情不僅體現在賽場上，更融入城市的每一個角落。2月22日，當玉昆隊身披戰袍踏上中超賽場，這座城市的榮耀已不止于足球——它是一場關于夢想與蛻變的宣言。

借勢中超 賽事經濟賦能城市發展

中超賽事作為中國頂級足球聯賽，具有極高的商業價值和影響力。中超賽事像一陣颶風，席卷了玉溪的經濟版圖。2024賽季，30.2萬人次的觀賽流量，4.27億元的消費拉動，讓“賽事經濟”從一個概念躍升為實實在在的城市動能。

不僅如此，中超賽事還將促進玉溪產業結構的優化升級。通過賽事經濟的帶動，玉溪逐步從傳統的資源型經濟向現代服務業轉型，形成以體育為核心，文旅、商業等多產業協同發展的新格局。將以“玉昆足球”為支點，借助中超平臺，打造全省賽事活動樣板，一體推進體育賽事、運動休閑、競賽表演等產業發展，持續擦亮玉溪運動之城、活力之城名片。

2024年底，玉溪市組建了玉溪文體旅融合發展產業聯盟，推動各類經營主體利益聯結。聯盟將以中超為舞臺，以文體旅融合發展產業聯盟為引流招商平臺，聯合云南玉昆足球俱樂部、科教投公司等110家聯盟會員單位，打造三元融合消費場景。

一條鐵路，串聯起“球迷經濟帶”?！扒蛎詫Ａ小钡拈_通，針對球迷的交通補貼、酒店折扣和景區免票，讓一場90分鐘的比賽延伸為兩天以上的“玉溪微旅行”。

一碗米線，飄出文旅融合的香氣。玉溪九縣美食節與中超賽程同步，峨山舂雞、通海甜白酒、澄江藕粉……地方風味與球迷文化碰撞出獨特火花。

一個球場是撬動產業升級的杠桿。玉溪體育場的改造工程，不僅擴容了觀眾席，更增設了智慧觀賽系統與文創市集。賽后，這里會化身為演唱會舞臺、非遺展演廳、露天電影院，讓“一場比賽”變成“365天的文旅IP”。

玉溪將“賽事經濟”升級為“全域經濟生態”，讓每一次足球落地的回響，都激蕩出產業升級的漣漪。

文體旅融合發展 打造玉溪旅游新名片

玉溪的山水，是文體旅融合的天然畫布。哀牢山的云海氣勢磅礴；撫仙湖帆船營地的少年揚帆起航，湖面倒映著帽天山寒武紀化石的紋路。而足球是玉溪的“現代節拍”，聶耳文化則是這座城市的歷史底色。玉溪將聶耳IP、足球激情、秘境山水等看似離散的元素，編織成相互賦能的網絡，推動文體旅深度融合。政府、企業和社會各界共同努力，整合資源，創新產品，打造了一系列具有玉溪特色的文體旅項目。

依托聶耳故鄉IP，玉溪舉辦了“聶耳杯”大學生合唱展演、民族藝術節等活動，將滇劇、花燈戲等傳統藝術融入賽事活動。這些活動不僅提升了玉溪的文化軟實力，也為游客提供了豐富的文體旅融合體驗。賽事聯動方面，玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松等活動與旅游線路結合，推出“跟著賽事游玉溪”主題產品。

玉溪市政府還積極推進體育賽事進景區、進村寨，打造“中國秘境玉溪哀牢山”旅游品牌，形成“運動+觀光+體驗”的全鏈條消費場景。此外，玉溪還鼓勵全市酒吧開展球迷俱樂部活動，打造濃厚的賽事氛圍。未來，玉溪計劃開辟美食街，并大力招商，完善旅游產教片區的功能。對場館進行升級改造，用于舉辦大型演唱會和運動賽事，努力打造“云南音樂之鄉”和“云南演唱會之都”，進一步提升城市的文體旅吸引力。

激發創新活力 馳騁文體旅新賽道

以中超賽事為核心，玉溪正從“區域性旅游城市”向“全國文體旅目的地”躍升。玉溪市委、市政府提出“以文塑旅、以旅彰文、以體促旅”戰略，將文體旅融合視為“產業生態體系”而非簡單疊加，通過資源整合、市場共享激發創新活力。

玉溪的未來，不僅在于體育賽事的成功，更在于如何將體育、文化、旅游三者深度融合，形成獨特的城市品牌。通過體育賽事，玉溪吸引了全國乃至全球的目光；通過文化活動，玉溪展示了其深厚的歷史底蘊；通過旅游產業，玉溪為游客提供了豐富的體驗。這種多維度的融合，使得玉溪不僅僅是一個旅游目的地，更是一個充滿活力與魅力的城市。玉溪的文體旅融合實踐，向全國展現了“小城辦大賽、大賽興小城”的鮮活樣本，為云南乃至全國的文體旅融合發展提供更多經驗和啟示。

玉溪，既能點燃足球沖超的豪情，也能守護一方山水的靜謐；既能以文化鑄魂，又能創新破局。正如撫仙湖的波濤，既映照過寒武紀的生命曙光，也承載著今日千帆競發的活力。

當聶耳的音符與球迷的吶喊共鳴，當古生物的化石與帆船的倒影重疊，當梯田的曲線與馬拉松的足跡交織……玉溪正以文體旅融合為筆，重新定義著“有一種叫云南的生活”的維度。

文旅頭條融媒體記者 蘭芳 文

江蕊先 崔文俊 玉溪市文化和旅游局 圖

責編 王楚云

校對 馬寅瑞

終審 古文麗