編者按：2024年，在旅游復蘇、“有風的地方”和“有一種叫云南的生活”IP的熱度之上，云南省乘風而上，創新打造“旅居云南”新品牌，展示云南文旅發展新業態、新產品、好服務。文旅頭條新聞網推出“2024云南文旅乘風而上”專題報道，通過對云南文旅行業2024年的重大新聞、熱點事件、發展趨勢等進行全面深入的盤點，總結呈現云南文旅的經驗做法、鞏固成果成效，為文旅行業從業者、愛好者以及社會公眾提供有價值的信息和觀點。

云南有著得天獨厚的自然風景、民族風情、多元文化，被眾多游客視為心目中的“詩與遠方”。2023年以來，云南省委、省政府提出打造“旅居云南”新品牌，開啟了云南文化和旅游轉型升級新篇章。在旅居云南的打造中，鄉村旅游的蓬勃發展作為關鍵一環必不可少。近日，文旅頭條記者走進云南省鄉村旅游協會，采訪了程擁斌會長，聽聽他對云南鄉村旅游發展的看法與期許——

云南鄉村旅游：助力“旅居云南”建設 持續推動鄉村振興

“我國是農業大國，所以可以說是鄉村旅游是涉及面最廣的旅游方式?！背虛肀箝_門見山地同記者說道，他進一步解釋，鄉村旅游由生態旅游、農業旅游和鄉村民俗游三大旅游活動構成。在這些活動中，參與的不只有游客，還有當地的村民。所以鄉村旅游本質是一種生活體驗，讓游客在享受自然美景的同時，深入感受鄉村的民俗文化和生活方式。就云南來說，目前可大致分為“生態旅游、旅居品牌、鄉村旅游、遺產旅游、體育旅游、研學旅游、文娛旅游、入境旅游”八大業態，經過不斷地摸索、實踐，每個業態都取得了不俗的發展結果。

在鄉村旅游資源方面，云南可謂是全國“排頭兵”，優美的風光、樸實的村民、原汁原味的鄉土文化，外加26個民族文化的多姿多彩，使得云南的鄉村旅游如火如荼。2024年9月18日，云南省旅游高質量發展大會在昆明召開，會上明確要求，要從打造特色產品、提高服務質效、保障農民利益三個方面繁榮鄉村旅游。據中國旅游報數據，2024年1月至11月，云南鄉村旅游共接待游客5.02億人次、實現旅游花費2531.51億元，鄉村旅游已成為“旅居云南”品牌建設中不可或缺的一環，也是云南全面推進鄉村振興、拓寬農民增收致富渠道、擴內需穩增長不可忽視的重要力量。

回顧2024年：云南鄉村旅游亮點頻出 多個案例具有可借鑒經驗

2024年11月15日，云南紅河的阿者科村入選2024年世界“最佳旅游鄉村”名單，這個小村莊從此聞名世界。阿者科村是個有著160余年歷史的村子，居住著60多戶哈尼人家，是保留較完整的哈尼族傳統村落之一。2018年1月，中山大學保繼剛教授團隊應元陽縣人民政府邀請組織團隊進入阿者科村開展調研與規劃工作，并為阿者科村單獨編制“阿者科計劃”?！鞍⒄呖朴媱潯睂嵤┮詠?，通過利益分紅機制與村落保護細則，讓村民實實在在享受到了鄉村旅游帶來的效益，實現全村脫貧致富。

在程擁斌看來，阿者科的成功很大一部分來源于村民全員參與、人人受益，充分調動村民能動性的運作方式。他說道：“鄉村旅游的發展的本質是為了鄉村振興，阿者科是云南鄉村旅游發展的經典案例，其成功經驗就在于充分激發了村子的內生動力?！蹦壳耙恍┐迩f在開發旅游的過程中，太依賴于外來投資，大搞基礎設施建設，本末倒置，往往丟失了村莊本來的“鄉愁味”。程擁斌認為，在進行鄉村旅游規劃時，要依據各村各地的實際情況，進行評估后制定不同的計劃和方案。在旅游資源豐富的地方可優先發展旅游業，通過旅游來帶動當地產業的發展，即發展“旅游+”，如傳統旅游熱門目的地大理、麗江等地區的鄉村；而在產業較為豐富的地區則要充分利用資源，逐步開發和推動旅游產業發展，即發展“+旅游”，如依托白鶴灘水電站的昭通市巧家縣等。此外，他也提到，曲靖市馬龍區的土瓜沖，也是成功案例之一，其通過精簡節約、少花錢多辦事的方式，將自身的閑置資源利用起來，吸引了大批旅居客，實現了資源的再利用與經濟效益的雙贏。這些村落的成功實踐都為云南鄉村旅游的發展和建設提供了豐富的實踐經驗。

展望2025：云南鄉村旅游未來可期 協會將繼續發揮平臺作用

在采訪中，程擁斌表示，他對云南鄉村旅游的前景十分看好，新一年的云南鄉村旅游必將有新氣象。在他看來，云南鄉村旅游發展的新方向是走一條“小、精、特、優、美”的品質路線，要充分發掘在地文化與人文風情，全方位升級村莊的基礎功能和服務質量，重視業態創新，打造多產業融合的新產品，提高村莊知名度、美譽度。具體而言，云南各地鄉村要在充分掌握政策的基礎上，特別是打造“旅居云南”品牌的大趨勢上，進一步分析自身特色與優勢，以村民內生力為推動，引入外部市場思維及先進理念，在注重生態環保的同時，推進旅居度假和特色民宿的發展，建設“引客來更留客在”的美麗村莊。

而作為聚焦云南鄉村旅游的行業性、地方性、非營利性社團組織，云南鄉村旅游協會將繼續發揮平臺中介作用，進一步推進行政管理部門、學界專家與業界各企業的聯合，促進政策信息互通、理論傳播，助力云南鄉村旅游產品的推陳出新。程擁斌說：“云南省鄉村旅游協會計劃在2025年，繼續加強對國家政策和專業理論的學習、研究，通過協會制度建設和人才建設，讓協會更規范、專業；同時，增強內部交流與外部合作，加強實地考察，探索產教融合新路徑，促成‘農、文、旅、體、商’各界之間的深度互動。為推動云南鄉村旅游的轉型升級，實現業界整體的‘快、穩、好’發展作出協會應有的貢獻?！?/p>

文旅頭條融媒體記者 楊奧 實習生 劉加洪 文

受訪者 供圖

責編 張楠

校對 劉榕杉

審核 李文女