中老鐵路開通以來，玉溪的區位和交通優勢充分凸顯，玉溪市以此為契機，補短板、強弱項，進一步加強文化旅游基礎設施建設，持續釋放旅游紅利，為玉溪文旅發展賦能量添動力，為沿線地方經濟發展注入新活力。2022年1至10月全市累計接待旅游者3176.58萬人次，實現旅游總收入335.43億元。

（中老鐵路元江大橋 王建福 攝）

圍繞中老鐵路開通謀篇布局，加強區域合作

玉溪市以中老鐵路開通這一歷史契機為新的起點，緊扣玉溪市“一極兩區”發展定位和“十四五”文化旅游發展規劃，依托全市美麗鄉村建設，圍繞傳統古村落、鄉村美食、鄉村農特產品、民俗活動等元素推出鄉村旅游線路，打造最美鄉愁目的地。加快建設聶耳音樂文旅產業集聚區、高原湖泊文旅產業集聚區、少數民族文旅產業集聚區、鄉村旅游文旅產業集聚區。進一步深化與昆明、普洱、西雙版納3個州市合作，簽訂了《昆玉普西文旅系統協作協議》。組織參加中老鐵路通車云南文化旅游推介活動，深化了與中老鐵路沿線各涉旅要素企業的合作內容。借助2022中國國際旅游交易會、南博會等大型展會，展現紅塔區、峨山縣、元江縣等中老鐵路沿線核心旅游資源及特色旅游產品，助推玉溪中老鐵路沿線城市旅游發展。

（傳統古村落坡垤村 胡興澤 攝）

加快旅游景區和度假區建設，完善沿線旅游配套設施

創建和提升中老鐵路沿線及周邊景區建設，推進撫仙湖世界級旅游度假區和澄江帽天山寒武紀世界自然遺產旅游區5A級景區創建方案編制，推動34個A級景區提檔升級，指導一批新業態景區創建，打造旅游目的地品牌。深入玉溪高鐵站等市內沿線站點調研，協調市內沿線站點完善文化旅游基礎設施建設。在玉溪高鐵站推出了玉溪旅游攻略、旅游地圖等宣傳資料，協調推進在玉溪高鐵站依托現有設施等基礎條件，設立玉溪游客集散中心和退貨中心。在峨山站設立游客中心，豐富形象宣傳廣告，打造水景觀，完善基礎和配套設施；豐富美食、演藝等文旅業態，聯動嶍峨古鎮將峨山站打造成民族特色美食聚集區?；钫締恿肆_里村一、二組整體搬遷改造工程，打造文旅商業綜合體；實施了羅里村黃果山片區工業風鄉村旅游點建設工程。元江站初步完成游客中心和非遺中心選址；圍繞站前廣場及周邊配套，積極謀劃美化工程，植入哈尼族、彝族、傣族等少數民族元素和非遺文化項目情景元素，營造旅游氛圍；研究開設元江站至縣城以快速公交和異地租換車為重點的便捷交通，實現快速交通的無縫接駁。

（峨山嶍峨古鎮 畢曉芳 攝）

培育文旅新業態，加快文旅產品建設

玉溪市結合旅游市場需求特點，對玉溪花燈、滇劇、關索戲、通海高臺、女子洞經音樂等文藝活動再創意演繹，推出文藝精品，融入旅游市場。依托陶瓷、銅器、刺繡、銀器、織錦等傳統技藝，加快轉化文創產品。進一步提升各類節慶活動舉辦水平。全力打造聶耳音樂周、玉溪米線節、江川開漁節、易門野生菌節、元江金芒果節等節慶產品；加快全市，特別是中老鐵路沿線紅塔區、峨山縣、新平縣、元江縣旅游產品建設。在紅塔區推出了半山常樂溫泉酒店、玉山城休閑及鄉村旅游示范區、大營街幸福小鎮等新業態旅游產品，加快了聶耳音樂小鎮、映月潭提檔升級、鉑爾曼酒店、溫德姆酒店等項目建設；在峨山縣推出了石泉村鄉村旅游休閑度假基地、云茶山莊半山酒店等新業態旅游產品，加快了嶍峨古鎮、峨山希柚高品質酒店等項目建設；在新平縣推出了花腰田間、戛灑外灘豪生酒店等旅游產品，加快了新平歡樂水世界等項目建設；在元江縣推出了棲霞山溫泉溫泉酒店、夢幻水世界主題樂園等新業態旅游產品，加快了傣族文化景區、咪哩鄉紅色文旅綜合體等項目建設。

（富康城鉑爾曼酒店 鉑爾曼酒店 圖）

謀劃項目儲備，推進文旅項目建設

中老鐵路開通以來，玉溪市全力推進“35102”項目包裝策劃工作，完成28個項目包裝，計劃總投資1200億元。其中，在中老鐵路沿線的紅塔區、峨山、新平、元江4個縣區共包裝策劃13個項目，計劃總投資430億元，占總投資的35.83%。扎實推進沿線文旅項目建設，中老鐵路沿線4個縣區共有紅塔區新興州城風貌保護和城市更新改造項目等22個項目，完成固投24.36億元，占全市文旅固投總量的54.17%。中老鐵路開通有效帶動沿線文旅項目投資和發展，讓玉溪文旅固投一直以來東線（澄江、江川、通海、華寧）發展優于西線的局面逐步轉變。

（新平哀牢山風光 黃凱 攝）

加強市場開拓，加大宣傳力度

圍繞中老鐵路開通，玉溪市整合各級宣傳媒體、大數據平臺等宣傳力量，加強抖音、微信、短視頻等新媒體利用，建立媒體宣傳矩陣，形成立體宣傳格局。圍繞峨山縣、元江縣等中老鐵路沿線經過地區，利用“玉溪文旅”微信公眾號、“樂游玉溪”抖音號、微信視頻號、快手號、小紅書號等自建新媒體平臺，持續推出“跟著中老鐵路游玉溪一日一景” 、“跟著中老鐵路游玉溪讓舌尖一起去旅行”等系列宣傳推廣，推送宣傳稿件160余篇次，閱讀量逾10萬次，相關短視頻30余條，播放量逾150萬次；聯合云南電視臺都市頻道在大口馬牙欄目推出了跟著中老鐵路游玉溪旅游系列真人秀活動；在人民日報客戶端、澎湃新聞、封面新聞、今日頭條、網易新聞等十余家中央、省市媒體和宣傳平臺，圍繞景區景點、旅游線路、特色美食、非遺文化、民族風情等內容，推送宣傳稿件250余篇。

文旅頭條融媒體記者 王艷華 文

責編 楊奧

審核 李元