6月21日，“麗江這十年”系列新聞發布會第二場（建設世界文化旅游名城專題）在麗江市人民政府舉行，邀請了市直相關部門負責人介紹有關情況并回答記者提問。
會上，麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌作主發布，從“抓統籌，強化頂層設計”“抓紓困，助力市場復蘇”“抓項目，推進產業發展”“抓創建，提升品牌內涵”“抓創新，加快轉型升級“”抓融合，文旅相互賦能”“抓營銷，樹立品牌形象”“抓整治，凈化市場環境”“抓管理，提升服務質量”九個方面向大家介紹了麗江全力打造世界文化旅游名城方面取得的進展成效、特色亮點。
據介紹，建設世界文化旅游名城，是2021年6月省委省政府麗江現場辦公會對麗江提出的三大目標之一，是引領麗江當前和今后一段時期經濟社會發展的科學指南。一年來，在市委市政府的正確領導下，全市上下對標世界一流、國內領先，全產業鏈重塑麗江旅游，全力打造世界文化旅游名城。
麗江制定出臺了《麗江市打造世界文化旅游名城三年行動方案（2021-2023年）》《麗江市打造世界文化旅游名城20條保障措施》，提出每年整合安排5000萬元文化旅游發展資金，扶持創新型文旅產業發展；實行品牌創建獎補政策，對創建成5A、4A級景區，國家、省級旅游休閑街區等文化旅游品牌的主體，給予適當的獎補。同時出臺了《建設世界文化旅游名城提升“文化麗江”品牌三年行動計劃(2022-2024)》，提出打造“紅色麗江、多彩麗江、鄉愁麗江、藝術麗江、創意麗江”五大IP，著力建設“紅色文化弘揚示范基地、民族文化傳承示范基地、歷史文化保護示范基地、文學藝術創作示范基地、文化創意產業示范基地”五個基地。通過進一步明確目標任務，細化落實措施，強化要素保障，加快建設世界文化旅游名城。
同時，近幾年來，麗江積極做好聚焦國際化、高端化、特色化、智慧化，加快旅游集散中心（玉龍雪山新游客中心）、瀘沽湖摩梭小鎮、拉市海文旅產業一體化融合發展等項目建設；聚焦全產業鏈、全要素，以資源為依托、市場為導向，培育“旅游+、+旅游”新業態新產品；加大國家、省市紓困政策的宣傳和貫徹力度，向旅行社暫退質保金，向文旅企業發放補助資金；提升傳統核心產品的品牌內涵，打造世界級精品旅游產品，推進瀘沽湖、老君山黎明景區創建國家5A級景區、玉龍雪山—白沙旅游區創建國家級旅游度假區；推進國家文化和旅游消費試點城市建設，打造“天雨流芳·文旅大集”文化和旅游消費品牌項目，推出“文旅惠民消費券”、非遺展示和體驗等線上線下體驗項目；提升“舍不得的麗江”“柔軟時光·休閑麗江”形象，增強麗江顯示度、辨識度、美譽度；以“零容忍”的態度，持續依法嚴厲打擊各類違法違規經營行為，鞏固和拓展文化旅游市場秩序整治成果；推進智慧旅游建設，全市A級景區全部上線“一機游”平臺實現線上預約，4A級以上景區實現掃碼刷臉入園、智慧廁所、AI識物全覆蓋等工作。
下一步，麗江文旅行業將圍繞建設世界文化旅游名城目標，持續瞄準高端化、國際化方向，充分發揮麗江資源稟賦和比較優勢，創新理念、創新模式、創新業態，推動旅游業高質量發展，努力把麗江打造成為大滇西旅游環線中心城市、大香格里拉生態旅游圈重要門戶和集散中心，面向全國，輻射南亞、東南亞的國際旅游航空樞紐城市。
發布會上，參會人員還回答了記者提問。
麗江古城保護管理局黨組書記、常務副局長木麗：
據木麗介紹，作為麗江文化旅游的重要窗口，近年來麗江古城主動融入“世界文化旅游名城”發展戰略，從抓好遺產的保護篇、文化的繁榮篇、旅游的升級篇、科技的助力篇四個方面做好工作。下一步，將緊緊圍繞遺產的保護篇、旅游的升級篇、文化的繁榮篇、科技的助力篇，一張藍圖繪到底，一以貫之抓落實，著力建設遺產寶地、文化高地、旅游圣地，努力在建設世界文化旅游名城中體現古城擔當、作出古城貢獻。同時，將緊緊圍繞“人無我有、人有我優、全省一流”的目標，深化數字科技與歷史古城的融合，從“游客端”和“管理端”兩個維度深入研究分析，發現痛點，解決問題，完善功能，不斷提升智慧化管理和服務水平，推動資源數字化、數字產業化和產業數字化，對麗江古城智慧小鎮進行提質增效。
麗江玉龍雪山管委會黨組書記、主任楊俊星：
據楊俊星介紹，在麗江市委、市政府的正確領導下，一直以來，玉龍雪山管委會以打造“生態、安全、魅力、智慧”景區為核心任務，積極有序推進智慧景區建設工作。目前，正圍繞玉龍雪山智慧景區“一中心、一平臺、三標準、五體系”的規劃內容，按成熟一批、上線一批的方式，扎實開展智慧景區建設規劃，促進綜合管理、交通調度、服務體驗、電商營銷、生態環保五大體系的建設。同時，借鑒智慧城鎮的建設方法，制訂了各類系統的數據接口標準和數據倉庫建設標準，形成了智慧管理服務一體化平臺。下一步，玉龍雪山景區將持續深化智慧化建設，加強景區全業態智慧管理和全方位智能服務能力，扎實推進“麗江國家文化和科技融合示范基地-玉龍雪山園區”的建設工作，強化雪山歷史民俗文化、生態環境文化與科技成果轉落地的示范效應，以麗江市旅游集散中心和雪山輕軌一號線項目建設為契機，建設能閉環一體化的智慧運營管理系統，促進玉龍雪山園區經濟轉型提升，為國家級旅游度假區的申報工作打好基礎。
麗江瀘沽湖管理局黨工委副書記盧興華：
據盧興華介紹，近年來，瀘沽湖從強化日常綜合管理、強化基礎設施建設、強化文明旅游志愿服務等方面提升好景區綜合管理服務水平。特別是自2019年8月瀘沽湖啟動國家5A級旅游景區創建工作以來，麗江市委市政府、寧蒗縣委政府以及麗江瀘沽湖管理局都高度重視，及時成立了創建領導小組及辦公室，抽調相關職能部門人員組成工作專班，嚴格依據國家《旅游景區質量等級管理辦法》和《旅游景區質量等級的劃分與評定》標準，以“保、強、推、促、出”五字方針為指導，高起點、抓重點、攻難點地推進創建各項工作。目前，景觀質量匯報片、景觀質量申報文本及PPT匯報文本，在2020年通過省文旅廳評審并推薦至國家文旅部的基礎上，于2021年11月，經省文旅廳審核后以《云南省文化和旅游廳關于申請對云南省西雙版納野象谷等3家景區申報5A國家級旅游景區景觀質量進行評估的請示》(云文旅報【2021】83號)再一次正式向國家文旅部進行了推薦。接下來，瀘沽湖景區將進一步明確職責目標，對標對表壓實工作責任，繼續加強與省、市、縣各級文化旅游部門對接匯報溝通，加強信息互通共享，切實做好各項基礎工作，爭取在今年內通過國家文旅部景觀質量評審，列入國家5A級旅游景區創建預備名單。
麗江老君山管理局黨組書記、局長李貢山：
據李貢山介紹，老君山管理局始終遵循“尊重自然、順應自然、保護自然”的生態文明理念，踐行綠水青山就是金山銀山發展理念，把資源保護作為統領景區工作的核心，明確資源保護底線，嚴格限定開發范圍，進行分區分類管理，把生態資源保護作為首要任務來抓，確保老君山生態資源安全可控，遺產資源可持續，積極推動老君山全域保護向縱深發展。一直以來，通過嚴格的資源保護、適度的旅游開發、和諧的社區發展，麗江老君山區域植被覆蓋度呈增加趨勢，森林覆蓋率達91.7%，野生動植物種群得到恢復性增長，老君山的核心區域金絲廠和大坪子的兩個滇金絲猴種群數量從2004年的150只增長到目前的300余只，生態系統服務功能得到逐步提升，生態安全屏障功能穩定向好，通過建機制、抓規劃、重保護、強管理、興產業、樹品牌六項舉措并舉，初步形成了生態優良，旅游優質，產業優化的局面。目前老君山黎明景區正在積極創建國家5A級旅游景區。下一步，老君山景區將認真貫徹落實省委省政府麗江現場辦公會精神任務要求，秉承“人無我有、人有我佳、人佳我特”的發展理念，強化項目意識、推動項目建設，加強對老君山黎明景區5A級景區創建的工作督促，創新發展旅游新業態，積極開展智慧景區建設，加強景區品牌創建，不斷提升老君山的知名度。
文旅頭條融媒體記者 木瓊曉 文/圖
責編 王楚云
審核 華芳